近日笔者在某媒体上看到一期《房地产诚信宣言特刊》，在这期整整5个版的特刊上，我们看到焦作众多房地产企业纷纷发布“诚信宣言”，有的宣称要严格遵守公平竞争市场规则、严格遵守国家相关法律；有的保证房产开发手续齐全，商品房质量合格；有的承诺广告宣传真实合法，开通社会监督渠道等等。

可以说，焦作房地产企业在媒体上的这次集体亮相，让市民看到是一批貌似有良知、负责任的焦作房地产企业，让市民看到的是一个貌似和谐有序的房地产市场。但是，我们要是因此而对焦作房地产行业大加赞扬，立马就完全放心地拿出数十年的积蓄去买房，恐怕就大错特错了。多次上当受骗的经历教会我们，对待商人不仅要“听其言”，还要“观其行”；对待名声不很好的房地产企业，较为稳妥的态度恐怕应该是“只能观其行，不能听其言”。

我们对房地产商的承诺不敢轻信，是基于房地产商一贯的表现。在电视台工作的朋友曾告诉我，有关批评房地产企业的监督类稿子，十有八九播不出来，原因就是，足够有钱的房地产商能够打通关系直通台长甚至更高的官儿，把稿子压下来。这也正是我们很难看到媒体对房地产商的不良勾当进行批评揭露的原因。在传统媒体上看不到房地产企业的负面新闻，是不是就说明房地产商血管里流淌的都是高尚的血液呢？肯定不是的。我们有这样的判断绝不是空穴来风，到普通市民有权利发声的论坛上看看吧，每天有多少业主在揭露、在控诉、在骂娘。这是笔者顺手在山阳论坛粘贴过来的几个帖子的标题：《还没地震呢，新房裂缝了！》、《华融国际水岸的开发商真他妈的不道德！》、《万联世纪城“十大罪恶”（论坛汇总）》。从这些标题，我们就能读出发帖者胸中的愤怒。

我们对房地产商缺乏足够的信任，还基于历史的经验。2008年，我国遭受了冰灾、地震，社会各界纷纷捐款，创造了捐赠超过1000亿元的奇迹。但中国慈善排行榜办公室在收集2008年捐赠数据时发现，还有很多企业承诺的捐款没有到位，其中不少正是房地产企业。连举世关注的灾难捐款都敢赖账，让我们怎么敢轻易相信房地产商的诚信宣言？

因此，房地产企业仅仅是在媒体上做一下“诚信”表态是不够的，那只是嘴上的诚信，要把说过的话落到实处，真正在经营活动中严格按照国家有关规定，保证商品房质量过关，保证广告宣传真实合法，保证对业主的各项承诺不折不扣地兑现，只有这样才可能赢得“上帝”的芳心，也只有这样才能铸就一个房地产企业真正的诚信品牌。

有的人做了不一定说，有的人说了却不一定做，我们也看到，“有的人”连说也不敢说，连在媒体上公开亮相，口头上说一说诚信的勇气都没有，所以期待焦作房市真正成为一个和谐有序的市场，还有很长的一段路要走。要实现这个目标，只指望房地产商的良知恐怕是可笑的，因为追逐利润才是商人的天性。让房地产企业真正做到“诚实守信，合法经营”，离不开社会各界对房地产企业监督，更离不开房产管理局的有效监管和依法治理。