品牌建设铸就企业核心竞争力

2011-08-12 08:41:10 来源：焦作日报点击: 次

摘要：2011年，为进一步规范房地产市场的健康发展，满足百姓基本住房需求，国家对房地产行业的调控向综合与纵深方向推进。随着保障性住房投放量的加大，必将促使商品房品牌时代的到来。品牌已成为房地产企业在这一轮深度调整中获胜

2011年，为进一步规范房地产市场的健康发展，满足百姓基本住房需求，国家对房地产行业的调控向综合与纵深方向推进。随着保障性住房投放量的加大，必将促使商品房品牌时代的到来。品牌已成为房地产企业在这一轮深度调整中获胜的关键。本期《地产会客厅》邀请了我市三位地产精英人物,请他们就品牌建设这个话题结合项目实际谈谈自己的看法。
　　
　　主持人：品牌建设对于房地产开发企业的意义？
　　
　　许志杰：品牌建设首先源自产品和服务。就房地产开发企业而言，提供持续稳定的高质量房源是地产品牌建设的第一步，企业品牌首先要赢得客户的满意。客户和企业间的接触开始于产品，持续于服务。我个人认为，产品质量在房地产行业体现在三个方面：优质的产品开发、过硬的施工和控制、完善的后期服务，三方面缺一不可。
　　
　　陈航：现在房地产行业遭遇危机，业界同人都认识到我们应对危机有很多办法，其中有一点就是要练内功，着力打造自己的企业和产品。品牌建设就是企业和产品的外在表现的一个综合因素。练内功，树品牌。这是我们企业一个经营方针。这个也彰显了现在房地产商在行业经济危机当中要自律，设法走出低谷，但是要有所作为不是简单地讲一讲。
　　
　　郭修炎：品牌建设对开发企业来说包括产品美誉度的建设、客户忠诚度的维护以及企业知名度的扩大。是从企业创立的那一刻开始就伴随整个发展过程。目前，在房地产行业已经变得成熟的情况下，我们的市场正在进入商品房和保障房并行前进的时代。而这种市场环境的转变，意味着企业需要更加注重对品牌价值的深度挖掘和塑造。
　　
　　主持人：品牌建设最需要的是什么？
　　
　　郭修炎：老百姓对企业的信任感是其品牌建设最需要的持续生命力。百年老店不是一天做起来的，而是靠长期不懈的努力；企业的发展也不是靠一时的快速膨胀就能把品牌做好的。我们做一个项目就要把它当做企业成长历程重要的一步，做优秀的产品，遵循专业化、品牌化运作，并依托完整优质的产业链条，倾力打造老百姓认可的品牌。
　　
　　主持人：如何在实践中开展品牌价值的塑造？
　　
　　许志杰：企业品牌建设是一项长期的系统性工作，我们新发展开发公司正是秉承着立足焦作为老百姓打造舒适满意产品、提供体贴入微服务这一简单朴实的信念，从一而终扎扎实实的在做事情。继青年雅居后，新产品新亮点，除了优质的配套和丰富的户型，龙泽苑・时代雅居将采用公寓式酒店管理的星级服务，让住户从踏进小区的那一刻起就感受到家的温馨。做到这一点，企业好的美誉度自然会散播开来。